Intersport Marketing Services (IMS)

Intersport Drive-to-Store Kampagnen mit Instant Experience

Intersport Marketing Services (IMS) ist eine Tochtergesellschaft der Intersport Gruppe und verantwortet Werbemöglichkeiten für Marken und Hersteller in mehr als 600 Stores. IMS bietet ihren Kunden wie Peloton, VAHA oder Under Armour einen 360 Grad Multichannel Marketing-Ansatz, etabliert den neuen Begriff Retail-as-a-Service und lässt so Online- & Offline-Werbemaßnahmen miteinander verschmelzen.

Was war die Aufgabe?

Aufbau einer vollautomatisierten Facebook- & Instagram-Kampagne für einen Sportartikelhersteller in ausgewählten Intersport Stores in Deutschland.

Über einen Zeitraum von vier Wochen sollen im unmittelbaren Umkreis der gebuchten Stores Video- und Bild-Anzeigen des Sportartikelherstellers an die passenden Zielgruppen ausgesteuert werden.

Jeder Standort soll lokalisierte Anzeigen erhalten, sodass dem Nutzer eine direkte Verbindung der Online-Anzeige mit dem stationären Shop suggeriert wird.

Über eine dynamische Landing-Page (Instant Experience) erhalten die Nutzer mehr Informationen zu den Produkten und dem jeweiligen Standort.

Zielsetzung: Drive-to-Store oder Klick in den Online-Shop des jeweiligen Händlers.

Was war unsere Lösung?

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Per digitalem Platzhalter werden sogenannte Location-Zones in den Creatives und den Texten eingebaut, die je nach Standort mit den korrekten Daten (Städtenamen, Etagen in den Kaufhäusern, etc.) bei der Ausspielung angereichert werden.

So erhält jeder Standort automatisiert seine eigene Anzeige mit einem hohen Identifikationsgrad für die Nutzer.

Die Anzeigen werden im Instagram- & Facebook-Feed sowie in der Instagram Story im Umfeld der Intersport Shops für vorher definierte Zielgruppen (demografisch & Interessen-Targeting) gezielt ausgespielt.

Die Kombination aus Reach- & Traffic-optimierten Ads verlinkt zunächst auf eine für jeden Standort abgestimmte dynamische Landing-Page und von dort auf den Online-Shop von Intersport.

Was ist das Ergebnis?

01Über den gesamten Kampagnenzeitraum von vier Wochen hat sich eine dauerhaft überdurchschnittlich hohe Klickrate eingestellt.
02Fast jeder zweite User hat die Instant Experience für mehr Informationen genutzt und sich auf die finale Landing-Page weitergeklickt.
03Zur Optimierung der laufenden Kampagne hat LocalUp flexibel und performance-abhängig einzelne Creatives, Placements und Zielgruppen hinzu- bzw. abgeschaltet.

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