Google AI Overviews: Chance oder Gefahr für eure Sichtbarkeit?

Seit März 2025 sind die Google AI Overviews auch in Deutschland aktiv. Diese KI-generierten Zusammenfassungen erscheinen prominent über den klassischen Suchergebnissen und liefern Nutzern direkte Antworten auf ihre Fragen.

Was für die User bequem ist, stellt Publisher, SEOs und Content-Ersteller vor ernsthafte Herausforderungen. Viele berichten, dass ihr organischer Traffic seit der Einführung spürbar gesunken ist. 

Was ihr dagegen tun könnt und was ihr sonst noch über die AI Overviews wissen müsst, erfahrt ihr im Artikel.

Was sind die Google AI Overviews?

Die Google AI Overviews sind ein neues Feature, das im Zuge der Search Generative Experience (SGE) eingeführt wurde. Mithilfe von generativer KI (konkret Googles Gemini-Modell) erstellt Google automatisierte Zusammenfassungen direkt oberhalb der klassischen Suchergebnisse.

Diese Overviews erscheinen bei vielen (aber nicht allen) Suchanfragen, vor allem bei komplexeren oder mehrteiligen Fragen, z. B.: "Wie pflegt man Olivenbäume im Kübel?" oder "Was hilft gegen Migräne bei Kindern?".

Die generierte Antwort besteht meist aus einem kurzen Absatz, der die Kernaussagen aus mehreren Quellen zusammenfasst. Oft sind daneben Links mit weiterführenden Quellen platziert. Aber nicht immer sind das die Seiten, von denen die KI die Infos bezieht. Das bedeutet: Selbst wenn eure Inhalte als Basis für die AI Overviews dienen, erscheint eure Seite unter Umständen nicht direkt sichtbar.

Google betont, dass die AI Overviews auf hochwertigen, öffentlich verfügbaren Informationen basieren und keine persönlichen Daten oder Inhalte aus Bezahlschranken einbeziehen. Die Funktion soll vor allem Zeit sparen, indem sie komplexe Fragen direkt beantwortet, ohne dass Nutzer durch mehrere Links klicken müssen.

Sowohl im Text als auch rechts davon sind Websites verlinkt, die sich mit dem Thema "Olivenbäume im Kübel" beschäftigen.

Welche Auswirkungen haben AI Overviews auf organischen Traffic?

Seit der Einführung der AI Overviews in den USA im Mai 2024 und in Deutschland seit März 2025 beobachten viele Seitenbetreiber teils drastische Einbrüche im organischen Traffic. Vor allem Websites, die auf Informationen, Ratgeberinhalte oder Anleitungen spezialisiert sind, verlieren massiv Sichtbarkeit und Klicks.

1. Rückgang der Klickrate (CTR)

Eine Aktuelle Studie von BrightEdge zeigt: Wenn eine AI Overview ausgespielt wird, sinkt die Klickrate auf das erste organische Suchergebnis im Schnitt um bis zu 30 %. Das liegt daran, dass viele Nutzer die Antwort schon direkt im KI-Feld lesen, ohne weiter zu klicken.   

2. Branchenabhängige Verluste

Nicht alle Branchen sind von den niedrigeren Klickraten durch AI Overviews gleichermaßen betroffen. Besonders betroffen sind:

• Reiseblogs und Tourismusportale

• DIY- und Gartenwebsites

• Medizinische Aufklärungsseiten

• Kochseiten und Foodblogs

Einige Publisher berichten von Traffic-Verlusten von bis zu 90 % bei bestimmten Keywords.  

3. Zero-Click-Suchen nehmen zu

Schon vor den AI Overviews war der Anteil sogenannter Zero Click Searches hoch. Zero Click Searches sind Suchanfragen, bei denen kein einziger Link geklickt wird. Mit der neuen Funktion steigt dieser Anteil weiter an. 

4. Weniger Werbeeinnahmen

Weniger Klicks bedeuten weniger Ad Impressions. Das trifft insbesondere werbefinanzierte Websites hart. Für Publisher, deren Geschäftsmodell auf organischem Traffic basiert, ist das ein ernsthaftes Risiko. Eine Anpassung des Geschäftsmodells durch Diversifizierung der Einnahmequellen (z.B. durch direkte Verkäufe, Abonnements oder Affiliate-Marketing jenseits von Ads) wird zunehmend wichtiger.

Nützliches Tool oder ungewollter Daten- und Trafficdiebstahl? Die Google AI Overviews sind umstritten.

Welche Chancen bieten euch Google AI Overviews?

So bedrohlich der Wandel für viele erscheint, er bietet auch neue Chancen, wenn ihr euch darauf einstellt:

1. Sichtbarkeit trotz Klickverlust

Eure Inhalte können Teil der AI Overview sein, auch wenn ihr nicht direkt verlinkt werdet. Wer es schafft, als vertrauenswürdige Quelle identifiziert zu werden, profitiert zumindest in der Markenwahrnehmung. Eure Expertise wird von Google quasi bestätigt.

2. Vertrauen durch Expertise

Wenn ihr hochwertige, fachlich korrekte und strukturierte Inhalte produziert, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass eure Seite im AI-Feld referenziert wird. Dies kann die Autorität eurer Marke stärken, selbst wenn der direkte Klick ausbleibt.

3. Zukunftssicherheit durch KI-optimierte Inhalte

Wer jetzt damit beginnt, Inhalte so aufzubereiten, dass sie KI-freundlich sind, legt den Grundstein für langfristige Sichtbarkeit, auch in einer Welt nach dem klassischen SEO. Dies hilft euch, euch als Thought Leader in eurer Nische zu etablieren.

Die Verlinkung unseres Contents für diese Suchanfrage belegt unsere Expertise im Online Marketing.

Wettbewerbsvorteil mit GEO statt SEO?

Viele Unternehmen wollen nun statt auf klassisches SEO (Search Engine Optimization) lieber auf GEO, also auf Generative Engine Optimization setzen. Ziel dabei ist es, Inhalte so aufzubereiten, dass sie von KI-Systemen wie Google Gemini erkannt, verstanden und verwendet werden können. Doch unterscheidet sich GEO wirklich so sehr von SEO? Die meisten Anpassungen solltet ihr auch schon für eure Search Engine Optimization vorgenommen haben.  

So optimiert ihr für GEO (Generative Engine Optimization)

• Fragen klar beantworten: Verfasst kurze, präzise Antworten auf typische Fragen eurer Zielgruppe, möglichst direkt nach der Zwischenüberschrift. Die KI bevorzugt klare, knappe Informationen, die sie leicht extrahieren kann.

• Struktur verwenden: Nutzt Listen, Zwischenüberschriften und Tabellen. Das erleichtert der KI das Parsen der Inhalte. Eine klare Hierarchie hilft der KI, die wichtigsten Informationen schnell zu identifizieren.

• Verlässliche Quellen einbauen: Referenziert Studien, Statistiken oder Autoritäten auf eurem Gebiet. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit eurer Inhalte und signalisiert der KI, dass eure Informationen fundiert sind.

• Aktualität beachten: Veraltete Inhalte fliegen schneller raus. Haltet eure Seiten daher stets up to date. Insbesondere bei schnelllebigen Themen ist frischer Content entscheidend.

• Semantische Auszeichnung: Nutzt strukturierte Daten (Schema.org), FAQs und HowTos. Das erhöht eure Chancen, von der KI berücksichtigt zu werden. Diese Auszeichnungen geben der KI explizite Hinweise auf den Inhaltstyp und dessen Bedeutung.

Im Prinzip unterscheidet sich GEO nicht sehr von SEO.

Analyse des Traffics durch AI Overviews

Die große Frage für viele SEOs: Kann ich sehen, ob meine Seite in einer AI Overview angezeigt wurde?

Aktueller Stand:

• Google Search Console: Aktuell zeigt die GSC keine separaten Daten zu AI Overviews. Es gibt keinen eigenen Filter oder Bericht dafür. Die Daten sind im Performance-Bericht unter dem allgemeinen Suchtyp "Web" enthalten. Google hat jedoch angekündigt, AI Mode Reporting in der Search Console zu integrieren, auch wenn es voraussichtlich keine detaillierte Aufschlüsselung nach einzelnen KI-Abfragen oder genutzten Quellen geben wird.

• SISTRIX & Co: Tools wie SISTRIX zeigen an, wenn ein Keyword eine AI Overview auslöst. Dort könnt ihr auch beobachten, wie sich euer Ranking in diesem Kontext verändert, aber nicht, ob ihr als Quelle genannt wurdet.

• Google Analytics: Auch hier lassen sich AI Overviews bisher nicht direkt erkennen. Allenfalls über indirekte Metriken (sinkende CTR bei gleichbleibender Position) lassen sich Rückschlüsse ziehen.

Fazit: Aktuell ist die Analyse sehr schwierig. Hier braucht es dringend mehr Transparenz von Google.

Sind eure Keywords bei Sistrix so markiert, bedeutet das, dass sie eine AI Overview auslösen.

Kritik an AI Overviews: Das sagt Google

Die AI Overviews wurden von Anfang an kritisch begleitet, insbesondere aus Verlagen und der SEO-Community kam viel Gegenwind.

Häufige Kritikpunkte:

• Intransparente Quellenwahl: Publisher wissen nicht, wann und warum ihre Inhalte verwendet oder ignoriert werden.

• Fehlende Attribution: Selbst wenn Inhalte als Basis dienen, erscheint die Originalquelle oft nicht in der Anzeige.

• Fehlerhafte Inhalte: Es gab mehrfach Fälle, in denen AI Overviews falsche, veraltete oder gar gefährliche Informationen enthielten (z. B. fragwürdige Gesundheitstipps oder auch bekannte Beispiele wie die Empfehlung, Käse auf Pizza mit Kleber zu befestigen). Diese Fehler führten zu öffentlicher Kritik und zeigten die Notwendigkeit weiterer Qualitätskontrollen.

• Monetarisierung & Marktmacht: Kritiker werfen Google vor, durch die Overviews noch mehr Traffic intern zu binden und den freien Wettbewerb zu gefährden, indem sie Publisher monetär unter Druck setzen.

Google antwortet:

Google verweist auf umfangreiche Tests, Qualitätskontrollen und das Feedbacksystem, mit dem Nutzer fehlerhafte Overviews melden können. Außerdem betont das Unternehmen, dass Nutzer jederzeit zur klassischen Suche zurückkehren können. 

In einem Interview erklärte CEO Sundar Pichai, dass die Overviews nicht das Ziel hätten, Publisher zu verdrängen, sondern die Suche "effizienter" zu machen. Google werde weiterhin Quellen hervorheben und qualitativ hochwertigen Referral-Traffic liefern, so Pichai. Zudem sei die Qualität des Traffics höher. So würden Messungen zeigen, dass die Verweildauer der Nutzer auf verlinkten Seiten zunimmt.

Fazit: AI Overviews - Chance oder Gefahr?

Die Google AI Overviews sind kein kurzfristiger Trend, sondern ein fundamentaler Wandel in der Art, wie Menschen Informationen suchen und wie Inhalte gefunden werden.

Für Publisher, SEOs und Content-Marketer bedeutet das: Umdenken ist Pflicht. Klassische SEO allein wird nicht mehr ausreichen. Stattdessen gewinnt eine KI-gerechte Content-Struktur an Bedeutung. Wer jetzt seine Inhalte strukturiert, aktuell hält und sich gezielt mit Fragen der Zielgruppe auseinandersetzt, kann auch in der Ära der AI Overviews Sichtbarkeit gewinnen.

Aber: Wer sich nicht anpasst, riskiert, in der Versenkung zu verschwinden.

Bleibt also dran und beobachtet, wie sich die Google-Suche in den kommenden Monaten und Jahren weiterentwickelt. Nur so könnt ihr weiterhin sichtbar bleiben.

Optimales Ergebnis: Für diese Suchanfrage wird LocalUp in der Übersicht mit KI verlinkt und in den Featured Snippets genannt.