EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen

Lokale Werbung macht Edeka-Kampagnen rund 50% effizienter

Der EDEKA-Verbund ist einer der führenden Lebensmittelhändler in Deutschland. EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen beliefert rund 900 Einzelhandelsmärkte der Marken EDEKA, Marktkauf, diska und Kupsch in Nordbayern, im nördlichen Baden-Württemberg, Thüringen und Sachsen.

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Was war die Aufgabe?

Der wöchentliche Werbeprospekt des Unternehmens soll gezielt und lokal um die Märkte herum auf Facebook, Instagram und per Google Display Network beworben werden.

Zusätzlich sollen Social Media Plattformen für das Recruiting von Verkäufern oder Azubis in den einzelnen Filialen genutzt werden, ohne dass jede Filiale einzeln Anzeigen schalten muss.

Die Umsetzung soll keinen Social Media Experten erfordern, sondern auch von Allroundern erledigt werden können.

Was war unsere Lösung?

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LocalUp stellt Edeka eine Self-Service-App zur Verfügung. In dieser können Filialen einzeln ausgewählt und die zu bewerbenden Produkte zugewiesen werden.

Die Anzeigen werden automatisch im direkten Umkreis der Filialen ausgespielt. Adressänderungen müssen nur einmalig hinterlegt werden.

Die Stellenanzeigen werden ebenfalls lokal um die Märkte ausgespielt. Der Nutzer wird direkt auf die Webseite der Filiale mit den entsprechenden Kontaktdaten weitergeleitet.

Social Media Wissen oder andere fachliche Expertise ist während der Nutzung der App nicht erforderlich.

Was ist das Ergebnis?

  1. 01Der CPC erweist sich als deutlich niedriger als bei Anzeigen ohne lokales Targeting. Der CPM beträgt etwa zwei Euro, also nur die Hälfte der Kosten, die bei Facebook Ads sonst durchschnittlich anfallen würden.
  2. 02Der personelle und technische Aufwand für Edeka ist sehr gering. In einem einzigen Interface können sowohl Facebook, Instagram als auch Google Display Ads geschaltet werden.
  3. 03Durch das Kampagnen-Reporting hat das Edeka-Marketing-Team jederzeit die volle Kosten- und Ergebniskontrolle.