DuckDuckGo: Wie wichtig ist die alternative Suchmaschine für Ihr Marketing?

Nach Google, Bing und Yahoo ist DuckDuckGo inzwischen auf Platz vier der Suchmaschinen. DuckDuckGo verspricht, keine Daten über die Nutzer zu sammeln.

Nur Platz vier unter den Suchmaschinen und dann noch nicht mal Nutzerdaten für das Targeting? Lohnt sich DuckDuckGo dann überhaupt für Ihr Marketing? Die Antwort wird Sie überraschen.

Was ist DuckDuckGo?

DuckDuckGo ist eine alternative Suchmaschine für alle, die Wert auf Datensicherheit und Privatsphäre legen. DuckDuckGo verspricht, keine IP-Adressen oder Suchverläufe zu speichern und kein Tracking der Besucher durchzuführen. Das Interessante daran ist, dass ohne solche Daten auch keine Filterblase entsteht. Es wird also verhindert, dass nur solche Websites in den Suchergebnissen angezeigt werden, die ohnehin schon den Vorlieben und Interessen der Nutzer entsprechen. Jeder Nutzer bekommt somit das gleiche Ergebnis ausgespielt.

Die Geschichte hinter DuckDuckGO

DuckDuckGo wurde 2008 von Gabriel Weinberg gegründet, mit dem Ziel, weniger Werbung und mehr Relevanz zu bieten. Zunächst betrieb Weinberg die Suchmaschine noch alleine, bis DuckDuckGo dank einer mutigen Guerilla Marketing Kampagne (“Google tracks you. We don´t!”) in den USA berühmt wurde. Die Nutzerzahlen stiegen rasant an, sodass im Herbst 2011 mehrere Investoren einstiegen.

Im März 2012 verzeichnete die alternative Suchmaschine bereits mehr als 1,5 Millionen Suchanfragen pro Tag, nicht zuletzt deshalb, weil Google damals seine Datenschutzrichtlinien zum Missfallen der Nutzer geändert hat.

Im Oktober 2013 waren es bereits über 30 Millionen tägliche Suchanfragen, was den NSA-Leaks von Edward Snowden zu verdanken war.

Anfang 2021 knackte DuckDuckGo die 100 Millionen Suchanfragen pro Tag, natürlich wieder gepusht durch aktuelle Ereignisse, denn WhatsApp änderte seine Datenschutzbestimmungen.

Wie funktioniert DuckDuckGO?

DuckDuckGo bezieht seine Suchergebnisse, wie das Unternehmen sagt, aus mehr als 400 Quellen, darunter Wikipedia, Bing, Yahoo und Yandex. DuckDuckGo verwendet auch einen eigenen Webcrawler, den DuckDuckBot.

Da DuckDuckGo keine Nutzerdaten erhebt, ist Werbung bei DuckDuckGo nicht über Targeting der Nutzer, sondern nur über die reinen Suchbegriffe möglich.

DuckDuckGo funktioniert als AddOn für viele Browser und ist auch als App nutzbar.

Wie funktioniert SEO für DuckDuckGO?

Beim Thema Suchmaschinenoptimierung denkt jeder zwangsläufig an Google, denn was für Google funktioniert, das funktioniert doch auch sicherlich für alle anderen Suchmaschinen, oder?

Tatsächlich sind die wichtigsten Faktoren der Suchmaschinenoptimierung bei DuckDuckGo denen von Google entsprechend, es gibt aber auch Unterschiede.

Hier die wichtigsten Tipps für Ihre Suchmaschinenoptimierung für DuckDuckGo:

Attraktive Links und Page Experience

Um relevante Inhalte anzuzeigen, legt DuckDuckGo großen Wert auf attraktive Backlinks. Das Stichwort lautet hierbei Qualität und nicht Quantität.

Zusätzlich zu den Backlinks ist die Nutzererfahrung auf der Website wichtig. Es gilt somit auch für DuckDuckGo, nicht nur guten Content zu haben, sondern auch schnelle Ladezeiten und eine Optimierung für mobile Geräte zu ermöglichen und zudem auf störende Pop-Ups und zu viel Werbung zu verzichten.

Keywords

Da die Nutzer von DuckDuckGo keinem Targeting unterliegen und jedem Nutzer dieselben Ergebnisse ausgespielt werden, sind die richtigen Keywords für Ihre Suchmaschinenoptimierung bei DuckDuckGo immens wichtig. Überlegen Sie genau, für welche Suchbegriffe Sie mit Ihrer Website gefunden werden möchten und optimieren Sie diese darauf.

Bing-Optimierung

DuckDuckGo bezieht einen großen Teil der Suchergebnisse von Bing. Ist Ihre Suchmaschinenoptimierung für Bing optimiert, sind Sie sehr wahrscheinlich auch bei DuckDuckGo erfolgreich.

Bing legt zum Beispiel größeren Wert auf Keywords, Title- und Meta-Tags als Google und auch auf Social Signals. HIER gibt es Tipps für die Suchmaschinenoptimierung für Bing.

Local SEO

Am meisten unterscheidet sich die Suchmaschinenoptimierung für DuckDuckGo von der für Google im Bereich “LocalSEO“. Da keinerlei Nutzerdaten erhoben werden, kann die Suchmaschine nur grob anhand der IP-Adresse den Standort der Nutzer schätzen, wenn diese ihn nicht freiwillig angeben, oder dieser ergibt sich aus Suchanfragen, wie “Restaurant in Aschaffenburg”. Sie müssen daher, um lokal gefunden zu werden, darauf achten, auf Ihrer Website genaue Adressangaben zu machen. Zusätzliche Informationen zu wichtigen Orten und Sehenswürdigkeiten in Ihrer Nähe verstärken die Chance, bei DuckDuckGo für lokale Suchanfragen ganz oben gefunden zu werden. Nutzen Sie zudem hyperlokale Keywords.

Bei der Suchanfrage “Schuhgeschäft in der Nähe” gibt es keine regionalen Treffer. Sucht der Nutzer jedoch “Schuhgeschäft in Aschaffenburg”, dann sind die Seiten, die effektiv Local SEO betreiben, oben mit dabei.

Wie funktioniert SEA für DuckDuckGo?

Zielgruppenspezifische Werbeanzeigen sind aufgrund der fehlenden Nutzerdaten bei DuckDuckGo nicht möglich. Anzeigen bei DuckDuckGo werden stattdessen auf die jeweiligen Suchbegriffe zugeschnitten. Ein einfaches Beispiel: Wer nach Autos sucht, bekommt Autowerbung angezeigt, wer Handtaschen sucht, Handtaschen.

Natürlich können Sie auch Anzeigen für regionale Suchanfragen über die IP des Nutzers oder seine freiwilligen Angaben, aber auch für regionale Keywordkombinationen, wie zum Beispiel “Schuhgeschäft in Aschaffenburg” buchen.

Bei DuckDuckGo können die Nutzer Werbung gezielt abwählen. Das heißt, die Nutzer, die sich Werbung anzeigen lassen, entscheiden sich bewusst dafür. Das steigert die Relevanz Ihrer Werbeanzeigen enorm. Zudem gibt es für Ihre Anzeigen noch keine große Konkurrenz bei DuckDuckGo, was bedeutet, dass diese vom Nutzer mehr Aufmerksamkeit bekommen, als zum Beispiel Werbung bei anderen Suchmaschinen, wo bis zu 15 Werbeanzeigen pro Suchanfrage angezeigt werden.

Wenn Sie Werbung auf DuckDuckGo schalten möchten, können Sie das über Microsoft Advertising tun.

Bei Google sind wir für den Suchbegriff “jobfire” (Name unserer Recruitment Automation) rein organisch ganz oben dabei. Bei DuckDuckGo sind für den Suchbegriff Werbeanzeigen anderer Anbieter geschaltet, weshalb hier eigene SEA-Maßnahmen sinnvoll wären, um die technisch affine Zielgruppe zu erreichen.

Welche Zielgruppen können Sie mit DuckDuckGo erreichen?

Bei all den Vorteilen, die DuckDuckGo bietet, so ist die Suchmaschine im Vergleich zu Google doch noch sehr klein. Lohnt es sich also für Ihr Unternehmen überhaupt, Ihre SEO- und SEA-Maßnahmen für DuckDuckGo zu erweitern?

Tatsächlich kommt es auf Ihr Produkt und Ihre Zielgruppe an. Die Nutzer von DuckDuckGo unterscheiden sich von denen anderer Suchmaschinen. Sie legen Wert auf Privatsphäre beim Surfen und vor allem auf die Sicherheit ihrer Daten.

Laut Gabriel Weinberg kommen die Nutzer zu DuckDuckGo wegen des Datenschutzes und bleiben dann dort, wegen der besseren User Experience mit weniger Werbung und Spam und zweckmäßigeren Suchergebnissen.

Viele der Nutzer zeichnen sich durch eine hohe Internetaffinität aus und können sich für neue Technologien begeistern. So sollen auffallend viele User von DuckDuckGo Apple-Produkte nutzen.

Wenn Sie nun also Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die sich an Menschen richten, die viel Wert auf Sicherheit legen oder die sich für neue Technologien begeistern, sollten Sie DuckDuckGo auf jeden Fall in Ihre Marketingmaßnahmen integrieren. Sie werden dort zwar nicht so viele Menschen erreichen, wie bei Google, werden von Ihrer Zielgruppe bei der alternativen Suchmaschine aber besser wahrgenommen und als relevanter eingestuft.

Auch für alle anderen Produkte und Dienstleistungen sollten Sie, wenn Sie die alternative Suchmaschine jetzt noch nicht in Ihre SEO- und SEA-Maßnahmen integrieren möchten, DuckDuckGo zumindest im Auge behalten.